Voeg een jaar aan LinkedIn-statistieken van je pagina toe en zie hoe die zich verhoudt tot het onderzoek van Willow naar 488 bedrijfspagina's en 51.696 posts, en de analyse van 1,3 miljoen posts door Socialinsider. Je krijgt een scorekaart en grafieken, en je bestanden verlaten je computer nooit.
Twee bestanden uit de LinkedIn-analytics van je pagina, en één getal. Zo haal je ze op.
LinkedIn-benchmark
Elke rij vergelijkt één getal met het onderzoek waarin het gemeten is.
In het onderzoek van Willow is consistentie de grootste hefboom: pagina's die elke week posten, halen vier keer zoveel impressies per jaar als pagina's die maar sommige weken posten. Willow plant je contentkalender en stelt de posts op, en een coach zorgt dat je blijft posten.
Wat is Willow?
Willow is het social-mediaplatform voor professionele dienstverleners: posts opgebouwd uit je bedrijfsprofiel, plus een vaste coach die je consistent houdt.
willow.co/nlTwee minuten, op een computer. LinkedIn laat alleen beheerders van een pagina de analytics exporteren.
Ga naar je bedrijfspagina op LinkedIn en open de beheerweergave. Staat Analyseren niet in het linkermenu, dan heb je nog geen beheerderstoegang: vraag wie de pagina beheert om de bestanden voor je te exporteren.
Klik in het linkermenu op Analyseren en kies Content. Daar bewaart LinkedIn de cijfers van elke post die de pagina publiceerde.
Klik rechtsboven op Exporteren, stel de periode in op de afgelopen 365 dagen, of een eigen periode van precies een jaar, en exporteer. LinkedIn downloadt een bestand met een naam als jepagina_content_1757…xls.
Kies terug in Analyseren voor Volgers en exporteer hetzelfde jaar. Dit bestand voegt volgersgroei toe aan je scorekaart. De benchmark werkt ook zonder, met één rij minder.
Het staat onder de naam van je pagina. De volgersexport toont de volgers die je elke dag bijkreeg, maar nooit het totaal, en net dat totaal plaatst je pagina in de juiste groottegroep.
Sleep de bestanden erin precies zoals LinkedIn ze downloadde, zonder ze eerst te openen of om te zetten. Exports in het Nederlands en het Engels werken allebei.
Een script rekent alles uit in je browser. Er zit geen AI in, en je bestanden verlaten je computer nooit.
Uit de contentexport haalt hij per post de datum, impressies, kliks, reacties, opmerkingen, reposts, nieuwe volgers, het format en de tekst. Gesponsorde posts laat hij weg en telt hij apart, want het onderzoek van Willow gaat alleen over organische posts.
Het aandeel weken met een post, dat je consistentiegroep bepaalt. Impressies en engagements per post, de engagementratio, impressies en volgersgroei per jaar, en de captionlengte. Posts van de laatste drie dagen tellen nog niet mee, want die verzamelen nog reacties.
Waar een onderzoek een mediaan en een gemiddelde publiceert, is alles onder de mediaan achter en alles boven het gemiddelde voorop. Waar het één getal publiceert, betekent gelijk binnen 15% daarvan, en zitten captions op maat bij 76–100 woorden. Als de enige benchmark pagina's van elke grootte mengt, zegt de scorekaart dat erbij.
Elke benchmark komt uit een gepubliceerd onderzoek.
488 bedrijfspagina's en 43.738 posts over 12 maanden, gegroepeerd naar het aandeel weken waarin ze postten. De benchmark gebruikt de vijf groepen om je postritme en je engagements per post te beoordelen, en om je te vergelijken met pagina's die even vaak posten.
374 bedrijfspagina's over zes maanden, verdeeld in acht volgersgroepen. De benchmark vergelijkt je impressies per post, en je jaartotaal, met de mediane en de gemiddelde pagina van jouw grootte.
Twee jaar aan posts van bedrijfspagina's die via Willow verschenen, naast hun resultaten gelegd. De benchmark gebruikt de band waarin de impressies pieken, 76–100 woorden, en de sweet spot voor elk format dat LinkedIn labelt.
1,3 miljoen posts van bedrijfspagina's, met de engagementratio gemeten tegenover de impressies. De benchmark vergelijkt je engagementratio met het gemiddelde van 5,2% en met het gemiddelde per format, en je volgersgroei met het gemiddelde voor pagina's van jouw grootte.
Engagement en volgersgroei voor B2B-pagina's per sector en bedrijfsgrootte. Zijn definitie van engagementratio, met kliks erbij, is de definitie die de benchmark gebruikt, en zijn cijfers voor de beste 10% tonen wat de sterkste pagina's halen.
De benchmark toont waar je staat. Willow plant de kalender, schrijft elke post in de stem van je kantoor, en een coach houdt het ritme vast als de week druk wordt.
“Mijn Willow is helemaal klaar voor de komende weken, dus ik schakel even af — alles staat ingepland en het mag wat rustiger worden.”