Elke contentkalender loopt vroeg of laat tegen dezelfde vraag aan: hoe lang moet deze post nu eigenlijk zijn? Na ons consistentie-onderzoek hadden we al een getal in ons hoofd — klanten bleven ernaar vragen — dus haalden we twee jaar aan LinkedIn-data erbij om het uit te zoeken: 51.696 posts van bedrijfspagina's, 158.602 posts in totaal over elk kanaal dat we beheren, zonder cherry-picking. Dit is wat standhield.
Geen e-mailadres nodig: het rapport opent meteen in je browser.
Wat we analyseerden
Elke post gepubliceerd via Willow tussen september 2024 en september 2026: 158.602 posts over vier platformen, hier beperkt tot 71.297 LinkedIn-posts, gekoppeld aan hun prestatiedata en geteld per woord, niet per teken. De kernanalyse hieronder omvat de 51.696 daarvan van 765 bedrijfspaginakanalen, waar de API van LinkedIn volledige analytics vrijgeeft; de 19.379 posts van 614 persoonlijke-profielkanalen krijgen hun eigen sectie hieronder, met de beperktere statistieken die LinkedIn daarvoor wel vrijgeeft.
De sweet spot is een plateau, geen getal
- 1–50 woorden: mediaan 3 engagements, 221 impressies. Te kort kost je beide.
- 76–175 woorden: het plateau. Mediaan 8–9 engagements over de hele lijn, impressies pieken op 352 rond 76–100.
- 251+ woorden: mediaan 6 engagements, 175 impressies. Nauwelijks beter dan posts die een vijfde zo lang zijn.
- Consistentie verandert de vorm. Pagina's die één keer per week posten, krijgen een smaller plateau dan pagina's die twee keer per week posten; post je minder voorspelbaar dan dat, dan telt lengte minder dan gewoon blijven opduiken.
Het hangt af van wat je toevoegt
De sweet spot verschuift met een factor twee afhankelijk van het format:
- Foto: 76–100 woorden. De afbeelding doet het werk.
- Alleen tekst: 101–125 woorden. Niets anders op de pagina om het punt te maken.
- PDF-carrousels: 126–175 woorden voor engagement. Impressies vertellen hier een rommeliger verhaal: ze pieken eigenlijk bij heel korte carrouselcaptions (26–50 woorden), maar die band is dun genoeg (n=244) om als indicatief te beschouwen, niet als vaststaand.
- Video: 176–200 woorden. Bijna het dubbele van de fotosweet spot.
- Artikel- en linkposts: 176–200 woorden. Engagement stijgt gestaag de hele weg, geen twijfel mogelijk.
Deel je een link? Ga lang
Mediane kliks stijgen van 1–3 onder 100 woorden naar 18 bij 176–200 woorden. Korte linkcaptions zijn niet efficiënt: ze laten kliks liggen.
Persoonlijke profielen spelen volgens andere regels
- Het plateau verschuift, niet enkel verbreedt. Persoonlijke profielen blijven stijgen voorbij waar bedrijfspagina's pieken, en komen tot rust in een breed bereik van 150–300 woorden.
- Video vanaf een persoonlijk profiel haalt bij 176–200 woorden een mediane engagement van 54: het hoogste getal waar dan ook in deze analyse, in beide populaties.
Wat je al goed doet, en wat niet
- Fotobijschriften: al goed. Een mediaan van 92–106 woorden tegenover een sweet spot van 76–100. Niets te verbeteren.
- Video- en linkcaptions: geschreven op de helft van de lengte. 94–108 woorden tegenover een doel van 176–200 voor video, 58–72 tegenover datzelfde doel voor links.
Geen e-mailadres nodig: het rapport opent meteen in je browser.