De meeste B2B-marketingteams weten dat ze consistenter zouden moeten posten. Wat we niet wisten — tot we met de data aan de slag gingen — was hoe sterk "consistent" het wint van "veel". Dus doken we in een jaar aan LinkedIn-activiteit van 488 B2B-bedrijfspagina's: 43.738 posts, 12 maanden, zonder cherry-picking. Het patroon dat naar boven kwam, was scherper dan we hadden verwacht.
Consistentie staat al altijd centraal in wat we bij Willow onderwijzen. Het afgelopen jaar hielden we het actiever bij dan ooit: klanten aansporen om hun reeks levend te houden en de mensen vieren die week na week present blijven zonder een beat te missen.
Maar op een bepaald moment realiseerden we ons dat we mensen vroegen ons zomaar te geloven. We geloofden dat consistent posten op social media ertoe deed. We konden alleen niet precies bewijzen hoeveel.
Dus gingen we terug door 12 maanden data: 488 LinkedIn-bedrijfspagina's en 43.738 posts. En wat daaruit kwam, was duidelijker dan we verwachtten. Niet enkel een bevestiging dat consistentie ertoe doet, maar bewijs van hoe drastisch het bijna alles overtreft.
Wat we analyseerden
We groepeerden 488 pagina's in vijf tiers op basis van één metric: het percentage weken waarin de pagina minstens één post publiceerde. Daarna vergeleken we de resultaten.
- 2x/week, elke week (80–100% van de weken, twee of meer posts)
- 1x/week, elke week (80–100% van de weken)
- 1x/week, meeste weken (50–79% van de weken)
- 1x/week, sommige weken (25–49% van de weken)
- Zelden (minder dan 25% van de weken)
De resultaten
Het verschil tussen tiers is enorm
Alleen al de sprong van "sommige weken" naar "meeste weken" levert op:
- Impressies per post meer dan verdubbelen: van 106 naar 233
- Engagements per post meer dan verdubbelen: van 2,7 naar 5,9
- Impressies per jaar verdrievoudigen: van 7.377 naar 22.435
Twee keer per week posten loont
Pagina's die elke week één keer posten, krijgen 250 impressies per post. Pagina's die twee keer per week posten, krijgen 237 per post. Die kleine daling doet twee-keer-per-week op het eerste gezicht slechter lijken. Maar kijk naar de jaarcijfers:
- Impressies per jaar: 31.135 vs. 49.385 (+59%)
- Nieuwe volgers per jaar: 202 vs. 330 (+63%)
Het algoritme verdeelt bereik over meer posts wanneer je vaker publiceert, waardoor het cijfer per post licht daalt, maar de totale impact sterk stijgt.
Meer posten helpt niet als het niet consistent is
We vergeleken twee groepen pagina's met een gelijkaardige totale output:
- Stabiele pagina's: 103 posts/jaar, verspreid over 88,5% van de weken
- Bursty pagina's: 138 posts/jaar (34% meer), samengeperst in maar 28,8% van de weken
De bursty pagina's postten meer, maar op elke metric presteerden ze drastisch slechter:
- 6x minder impressies per post
- 9x minder engagements per post
- 4,6x minder volgersgroei
Volledig rapport
Voor meer details, lees hier het volledige rapport.