Waarom is het belangrijk om je advertenties op de juiste manier te maken?
Wat maakt een advertentie succesvol op LinkedIn? Het gaat niet gewoon om iets flitsends ontwerpen. Je advertentietype en boodschap bepalen of je publiek ze ook echt ziet, zich erin herkent, ze onthoudt, en er iets mee doet.
Run je bijvoorbeeld een B2B-softwarebedrijf, dan trekt een Sponsored Content-advertentie met een korte demovideo misschien meer aandacht dan een eenvoudige tekstadvertentie. Waarom? Omdat ze een probleem aankaart waarmee je publiek te maken heeft en een nuttige oplossing biedt.
Laten we even bekijken wat goede advertenties bereiken:
- Trekken de aandacht in een drukke feed.
- Spreken rechtstreeks de echte zakelijke uitdagingen van je publiek aan.
- Blijven hangen, ook lang nadat de kijker voorbij is gescrold.
- Moedigen de kijker aan om te klikken of actie te ondernemen, zoals zich inschrijven of een gids downloaden.
Maar hier zit het addertje onder het gras: zelfs de beste advertenties falen als de targeting niet klopt. Stel je voor dat je softwaredemo's toont aan marketeers, terwijl je product gebouwd is voor finance-teams. De advertentie zal niet presteren. Daarom is je target audience en doel correct bepalen stap รฉรฉn.
Wat houdt het maken van advertenties voor je campagne in?
Hoe begin je met het maken van LinkedIn-advertenties? Eerst kies je je campagnedoelstelling en doelgroep in LinkedIn's Campaign Manager. Je doelstelling kan onder meer merkbekendheid, leadgeneratie of websitebezoek zijn.
Zodra je doelstelling en doelgroep vastliggen, toont LinkedIn welke advertentieformaten bij je campagne passen. Maar welk formaat past het best bij jouw doel? Laten we de meest gangbare opties bekijken, met voorbeelden van wanneer je elk gebruikt.
Uit welke LinkedIn-advertentieformaten kan je kiezen?
LinkedIn biedt verschillende advertentietypes, waaronder:
- Sponsored content: dit zijn native advertenties die in de feeds van gebruikers verschijnen, zoals single image ads, video ads of carousel ads. Ideaal voor storytelling en het betrekken van je publiek.
- Text ads: eenvoudige advertenties die in de zijbalk of boven op pagina's verschijnen. Nuttig voor snelle promoties en het aandrijven van traffic.
- Message ads (voorheen Sponsored InMail): komen rechtstreeks in de inbox van gebruikers terecht. Effectief voor gepersonaliseerde aanbiedingen of uitnodigingen voor evenementen.
- Dynamic ads: automatisch gepersonaliseerde advertenties die gebruikers bijvoorbeeld met naam of bedrijf in de kijker zetten. Goed voor merkbekendheid en volgers.
Is leadgeneratie je doel, dan presteert een Sponsored Content-video met een productdemo en een duidelijke call-to-action vaak beter dan tekstadvertenties. Voor merkbekendheid kunnen dynamic ads je dan weer helpen om je paginavolgers te laten groeien, met een persoonlijke toets.
Advertentieformaten en doelstellingen begrijpen
Het juiste formaat kiezen betekent je advertentietype afstemmen op je campagnedoel. Gebruik bijvoorbeeld message ads als je specifieke gebruikers wil uitnodigen voor een webinar. Kies carousel ads als je meerdere functies wil tonen in รฉรฉn advertentie.