Persoonlijke profielen bereiken meer op LinkedIn, maar dat maakt je bedrijfspagina niet nutteloos. Dit is waarvoor elk dient, en hoe een kantoor dat vooral via de pagina post het beste van beide haalt.
Na onze terugblik op Paris Creator Week kwam er tegenwind van een collega. Veel kantoren waarmee we werken, posten alleen via de bedrijfspagina. Sommige van hun partners zullen nooit zelf posten. Zeggen we hen dan dat ze er net zo goed mee kunnen stoppen?
Nee. Maar de vraag verdient een echt antwoord, want de cijfers die LinkedIn deelde, zijn moeilijk te negeren.
Wat LinkedIn ons vertelde
Op het podium in Parijs zei Laura Lorenzetti, VP Global Editorial bij LinkedIn, het zonder omwegen:
“Niemand wil nog iets horen van een bedrijfspagina. Mensen willen horen van mensen die ze vertrouwen.”Laura Lorenzetti, LinkedIn
In een vervolggesprek vertelde de redactie van LinkedIn ons dat een post van een CEO gemiddeld zeven keer meer zichtbaarheid krijgt dan dezelfde post via de bedrijfspagina.
Allebei waar, en allebei over bereik. Bereik is één taak. Een bedrijfspagina doet nog een aantal andere dingen die geen persoonlijk profiel kan.
Wat alleen de bedrijfspagina kan
- Het is waar mensen je checken. Een prospect hoort een partner spreken, vindt het goed, en klikt door naar het kantoor. Een lege of verouderde pagina op dat moment kost je meer dan een stille week ooit zou doen.
- Ze is van het kantoor, niet van één persoon. Partners gaan met pensioen, managers vertrekken. Cases, teamnieuws, events en expertise die op de pagina staan, blijven als mensen weggaan.
- Het is waar kandidaten kijken. Voor een jonge advocaat of accountant solliciteert, scrolt die door je pagina om te zien hoe het is om bij jullie te werken.
- Het is waar je advertenties leven. Gesponsorde content loopt via de pagina. Met de Thought Leader Ads van LinkedIn kan de pagina ook budget zetten achter een post van een van je mensen, zodat beide samenwerken.
- Ze blijft doorgaan als mensen het druk hebben. Tijdens het belastingseizoen schrijft niemand op kantoor een post. De pagina kan dat nog altijd.
Wat alleen je mensen kunnen
- Bereik. LinkedIn toont de posts van een persoon aan diens netwerk, en die netwerken bestaan uit de klanten, doorverwijzers en vakgenoten die je wilt bereiken.
- Vertrouwen. Een mening van een partner met een naam weegt zwaarder dan dezelfde zin onder een logo.
- Gesprek. Als een pagina op een reactie antwoordt, leest dat als klantendienst. Als een partner antwoordt, leest het als advies. Daar begint nieuw werk.
Etalage en gesprek
Zie de bedrijfspagina als de etalage. Ze toont wat je doet en dat je open bent, en ze moet er goed uitzien. Maar bijna niemand koopt iets uit een etalage. Mensen kopen nadat ze binnen met iemand gepraat hebben.
Op LinkedIn zijn je mensen degenen binnen. De etalage moet proper zijn en de mensen moeten praten.
Voor kantoren die vooral via de pagina posten: vijf manieren om mensen te betrekken zonder iemand te dwingen
- Hou de pagina levend. Een of twee posts per week op de pagina is de basis. Laat ze niet stilvallen terwijl je aan profielen werkt. Onze analyse van 43.738 posts van bedrijfspagina's toont waarom regelmatig het wint van af en toe.
- Zet gezichten op de pagina. Bouw posts op de pagina rond een expert met een naam: hun quote, hun foto, hun mening, met een tag. Zo geef je mensen het makkelijkst een aanwezigheid die ze niet zelf hoefden te schrijven.
- Vraag wie terughoudend is om één klein ding. Geen post, wel een repost met één eigen zin. Een repost met een persoonlijke regel bereikt hun netwerk, een kale repost meestal niet.
- Vraag om reacties, niet om posts. Vijf minuten per dag reageren op posts van klanten en vakgenoten levert meer zichtbaarheid op dan de meeste mensen verwachten. In Parijs noemde Lorenzetti de reacties haar “geheime saus”: daar ontstaan de zijgesprekken, de gesprekken en de netwerken.
- Laat één vrijwilliger verder gaan. Er is bijna altijd één persoon die wél wil posten. Geef die een onderwerp en ondersteuning, en laat de resultaten de rest overtuigen. Over die stap schreven we in de executive creator.
Een voorbeeld van onze eigen pagina: toen NieuweStroom een nieuw product lanceerde, postten 18 medewerkers elk hun eigen kijk erop, in hun eigen woorden, naar hun eigen netwerk.
En een van ons eigen team: de post van Ali over een klantbezoek voor de onboarding van Willow Create, geschreven op zijn eigen profiel en gedeeld door de Willow-pagina. Die deed het beter dan alles wat de pagina die maand zelf postte.
Met Willow lopen posts van de pagina en persoonlijke posts in dezelfde kalender, en Willow Create maakt van dezelfde input concepten voor beide. Eén interview met een expert kan deze week een post op de pagina worden en volgende week een post van een partner.
Het korte antwoord
Hou de bedrijfspagina. Maak er de plek van waar je kantoor er op zijn best uitziet. Zorg er dan voor dat een paar van je mensen aan het woord zijn, want daar stuurt LinkedIn het bereik naartoe en daar beslissen klanten wie ze bellen.
Bronnen: sessie met Laura Lorenzetti (LinkedIn) op Paris Creator Week, 4 november 2026; schriftelijke antwoorden van de redactie van LinkedIn, 5 november 2026. Het cijfer van 7x is een gemiddelde van LinkedIn; jouw resultaten kunnen afwijken.