Pono is een recruitment- en selectiebureau gespecialiseerd in sales- en marketingprofielen voor de medtech-industrie in de Benelux. Opgericht door Inge Neels, die een achtergrond heeft in geneeskunde en biomedische wetenschappen, focust Pono op het vinden van de juiste culturele match tussen kandidaten en werkgevers.
De reeks was nog maar het begin
Toen we voor het eerst over Pono schreven, in mei 2025, ging het verhaal over consistentie. Inge had 56 weken op rij elke week op LinkedIn gepost. Dat alleen al was indrukwekkend voor een solo recruiter die klantwerk, kandidatensearches en een groeiende loopbaancoachingpraktijk combineert.
Maar consistentie was slechts de basis waarop ze het jaar daarna een echt concurrentievoordeel bouwde.
Wanneer content voor je begint te werken
Inge schreef altijd al over wat ze kent: de realiteit van solliciteren in medtech, de ongemakkelijke kanten van sollicitatieprocessen, en de eerlijke frustraties die kandidaten en hiring managers delen maar zelden openlijk bespreken.
Die authenticiteit bouwde al meer dan een jaar aan vertrouwen. Haar publiek kende haar stem. Ze verwachtten eerlijkheid. En wanneer ze over onderwerpen postte die een gevoelige snaar raakten, kwam de reactie meteen.
Een andere post haalde 30.285 impressies met 76 reacties en 23 comments. En in mei 2026 bereikte haar meest recente uitschieter 51.410 impressies, leverde ze 203 profielbezoekers op en kreeg ze er in één keer 13 nieuwe volgers bij.
En dat is niet alles. Ze bracht meer dan 300 mensen naar de bijhorende vacature, waarvan er 35 solliciteerden. Daardoor kon Inge de vacature ruim voor schema afsluiten en beginnen met interviewen.
Voor het persoonlijke LinkedIn-profiel van een solo recruiter, zonder advertentiebudget, zijn die cijfers buitengewoon. De meeste recruiters concurreren op outbound-berichten en vacaturesites. Inge bouwde een kanaal waar kandidaten en hiring managers naar haar toe komen. Het hielp haar om haar targets in 2025 ruim voor het jaareinde te halen. En de impact reikt verder dan de zakelijke resultaten: connectieverzoeken, echte comments en mensen met wie ze nooit eerder contact had, die haar laten weten dat haar posts hen hun carrière deden heroverwegen.
Het cumulatieve effect van twee jaar consistente, scherpe content.
Nog steeds solo, nog steeds posten
Inge runt Pono nog altijd helemaal alleen. Dat betekent dat elke minuut telt. Social media zou makkelijk het eerste kunnen zijn dat sneuvelt zodra klantwerk zich opstapelt.
In plaats daarvan bouwde Inge een systeem dat rond haar agenda werkt. Ze publiceerde 91 posts in het afgelopen jaar: bijna twee per week, elke week, zonder gaten. Ze plant content vooruit in Willow, vaak nog voor vakanties of drukke periodes, en gebruikt de maandelijkse coachingsessies met Kjell om ideeën te brainstormen en te bekijken wat werkt.
Je zou nu kunnen denken dat Inge een beetje verslaafd is aan social media, maar niets is minder waar. Ze gebruikt het puur professioneel. Tijdens vakanties plant ze gewoon vooruit en zet ze het uit. Misschien is dat net wat haar er zo goed in maakt.
Dat is wat goede systemen doen. Ze maken consistentie mogelijk, ook als het leven druk wordt.
Wat er veranderde tussen vorig jaar en nu
De eerste Pono-case ging over het opbouwen van de gewoonte. Deze gaat over wat er gebeurt wanneer die gewoonte zich opstapelt.
In het eerste jaar leerde Inge wat ze moest posten en hoe ze een ritme kon aanhouden. In het tweede jaar rijpte de content. Ze vond haar scherpste invalshoeken: eerlijke standpunten over recruitmentcultuur, coachinginzichten uit echte gesprekken en persoonlijke verhalen waar haar nichepubliek niet aan voorbij kon scrollen.
De verschuiving van "consistent posten" naar "posts die viraal gaan" was geen toeval. Het was het resultaat van jaren coaching, testen en leren wat aanslaat bij een medtech-publiek op LinkedIn.
En hier is een veelzeggend detail: zelfs de bedrijfspagina van Pono, nooit Inge's belangrijkste focus, groeide met 24% meer volgers en zag de impressies met 200% stijgen in het afgelopen jaar. Wanneer je persoonlijke content het goed doet, stijgt alles eromheen mee.
Voor Willow had Inge geen systeem voor social media. Geen eerdere tools, weinig ervaring en het constante gevoel dat ze meer zou moeten doen zonder te weten waar te beginnen. Vandaag plant ze content weken vooruit, schrijft ze posts die tienduizenden mensen bereiken en genereert ze inbound interesse van kandidaten en klanten die haar stem al kennen nog voor ze ooit de telefoon oppakken.
Voor een solo-operator in een nichemarkt is die combinatie van vertrouwen en controle alles waard.