De uitdaging: een gedurfde visie, geen draaiboek
Terug in augustus 2019 had het team bij Axis een duidelijke ambitie: ze wilden een sterke, consistente aanwezigheid op LinkedIn opbouwen die hun waarden weerspiegelde en het juiste talent aantrok. Maar op dat moment bestond er geen stappenplan. Willow stond nog in de kinderschoenen, en Axis zou een van de allereerste bedrijven zijn die het platform gebruikten.
Er was op dat moment zelfs nog geen formeel demoproces. Dus pakten we onze laptops in en reden we naar een van hun kantoren in Brussel om alles persoonlijk toe te lichten.
Ze namen een gok op ons. En daarmee werden ze de allereerste klant van onze eerste BDR-aanwerving. Geen draaiboek, alleen een gedeeld geloof in de kracht van content en community.
De weg ernaartoe: elke week present, zonder uitzondering
Tijdens deze reis van zes jaar vond Axis sterke bijdragers in mensen als Elke, Andrea en Yael. Ze vonden een aanpak voor social media die werkt, en hun consistentie zet de toon voor de rest van het bedrijf.
Ze postten regelmatig, werkten ver vooruit en vonden hun ritme met formats die aansloegen. Een van hun grootste overwinningen? Maandagposts laten werken. Hun "Highlights of the Week"-reeks zorgt nu voor een van de hoogste engagementcijfers die we over onze hele klantenbasis zien.
Met 19 gekoppelde medewerkersprofielen postten ze niet alleen vanaf de bedrijfspagina — ze activeerden ook hun mensen. Vacatures haalden geregeld meer dan 10.000 impressies en honderden kliks.
Ze vonden de perfecte mix: educatieve content, employer branding en promotionele updates, allemaal verweven in één helder verhaal. En ze deden het met niets aflatende consistentie. 90–100% elke week opnieuw.
"Willow is een echte partner geweest bij het laten groeien van onze online aanwezigheid. Hun platform is eenvoudig in gebruik, maar wat echt het verschil maakt, is de persoonlijke ondersteuning. We hebben zoveel geleerd van het team, en dat zie je terug in onze resultaten."— Andrea Leroy
De resultaten: een gestage weg naar de top
Alleen al het afgelopen jaar steeg het totale aantal impressies bij Axis met 270% en nam de engagement toe met 530%. Ook hun publiek groeide met 270%, dankzij posts die steevast aanslaan bij hun doelgroep. Wat echt indrukwekkend is: ze begonnen in 2019 met slechts een paar duizend volgers, en nu hebben ze alleen al op LinkedIn bijna 100.000 volgers.
En het gaat niet alleen om cijfers. Ze bouwden een employer brand die hen laat opvallen in een competitieve markt. Kandidaten zien de cultuur, de mensen, de energie — en ze willen erbij horen.
"Het is geweldig om onze cijfers te zien stijgen, maar wat ons echt enthousiast maakt, is de kwaliteit van de aandacht die we krijgen. Onze vacatures bereiken de juiste mensen, en dat maakt recruitment sneller en makkelijker. Dat is pas echte impact." — Yael Ben Kerroum
De impact: momentum dat zichzelf voedt
Dankzij hun sterke fundament hoeft Axis niet te scrambelen naar content of te jagen op engagement. Ze hebben een ritme gebouwd. En dat ritme levert op.
Vandaag kunnen ze ver vooruit plannen, experimenteren met nieuwe formats en gefocust blijven op wat telt: hun verhaal vertellen, op hun eigen manier.
Terugkijkend ging deze reis over meer dan social media. Het ging over partnerschap. Van een vroeg kantoorbezoek tot een van de sterkste groeiverhalen op ons platform: we zijn samen gegroeid.