De uitdaging: structuur brengen in een groeiend merk
Altro Vastgoedgroep is een prominente vastgoedgroep met vier afzonderlijke business units — Altro Vastgoed, Altro Projects, Altro Invest en Altro Home — elk met hun eigen doelpubliek, uitdagingen en doelen. De mensen achter Altro beseften het belang van social media, maar wisten niet goed hoe ze hun inspanningen doeltreffend konden organiseren over zoveel teams en platformen heen.
Silke, die de social media-marketing van Altro leidt, voelde dat hun aanpak ondanks alle ambities versnipperd was. Met stevige groeidoelen voor Facebook en Instagram en een groeiende vraag naar zichtbaarheid voor alle vier de merken, had ze een slimmere, beter schaalbare oplossing nodig. Eén die structuur bracht zonder extra complexiteit. Eén die duidelijkheid, consistentie en samenwerking bood — zonder de lokale teams te overweldigen of de merkidentiteit te verwateren.
We bekeken hoe content tot stand kwam, waar het proces vastliep en wat er ontbrak. Die inzichten gaven ons een duidelijk startpunt — en gaven Silke houvast.
Een gemeenschappelijk contact bij Immowi, een andere vastgoedspeler die al met ons samenwerkte, hielp om al vroeg vertrouwen op te bouwen. Om iedereen mee te krijgen, organiseerden we een demo ter plaatse voor het marketingteam van Altro. Die persoonlijke sessie maakte het verschil om verder te gaan met een succesvolle samenwerking.
De oplossing: een jaar social media coaching en een slimme opzet
De eerste stap voor Altro Vastgoed was de juiste structuur opzetten. Met Willow implementeerden ze een opzet op maat met drie verschillende dashboards.
- Altro Vastgoedgroep en Altro Home hebben een dashboard dat door Silke wordt beheerd.
- Altro Projects en Altro Invest worden door Silke beheerd op een apart dashboard.
- De regionale vastgoedmakelaars van Altro Vastgoed gebruiken een ander Willow-dashboard om hun eigen social media-kanalen te beheren.
Dankzij deze opzet konden ze de inplanning stroomlijnen en de uitvoering over alle merken heen. Silke houdt gemakkelijk overzicht, terwijl elk team ook de flexibiliteit krijgt die het nodig heeft.
“We wilden een platform dat gebruiksvriendelijk was, ons hielp om gestructureerde contentkalenders te maken, en waarmee we posts automatisch konden inplannen en publiceren. Willow biedt precies de gebruiksvriendelijkheid en structuur die we zochten.” Silke Cleys, Branding & Social Content Creator
Tegelijkertijd startte Altro Vastgoed een jaar lang met Willows coaching-traject. Via begeleide sessies leerden ze de basisprincipes van contentplanning, merkconsistentie en best practices voor social media. Die hands-on coaching hielp hen het meeste uit het Willow-platform te halen en hun offline sterktes om te zetten in digitale impact.
Doordat regionale kantoormanagers toegang kregen om hun eigen social media-kanalen te beheren, liet de opzet lokale content toe terwijl alles afgestemd bleef op de strategie van de groep. Deze gedecentraliseerde aanpak zorgde voor eigenaarschap op lokaal niveau, stimuleerde samenwerking en gaf de motivatie een boost.
“Wat we het nuttigst vinden aan Willow, is hoe makkelijk het is om een contentkalender te maken en een taak meteen om te zetten in een post. Het platform is ook heel gebruiksvriendelijk, waardoor onze vastgoedmakelaars het snel leren en gebruiken.” Silke Cleys, Branding & Social Content Creator
Na een jaar leren, experimenteren en hun aanpak verfijnen, ging Altro Vastgoed zelfstandig verder met Willow. Vandaag runnen ze hun multi-merkstrategie met vertrouwen en duidelijkheid — allemaal binnen één krachtig platform.
De resultaten: consistentie, duidelijkheid en echt momentum
Met Willow op zijn plaats maakte Altro Vastgoed van social media een echt groeikanaal. Facebook werd een belangrijke drijvende kracht achter zichtbaarheid en engagement bij de regionale kantoren. Hier zijn enkele cijfers over de afgelopen 12 maanden (mei 2024 - april 2025):
- 390.356 impressies in totaal, een stijging van 67% tegenover de voorbije 12 maanden.
- 46.968 interacties, 75,82% meer dan in de vorige periode.
- Totaal publiek van 1.805 volgers, een stijging van 14,46%.
En sommige lokale kantoren staken er echt bovenuit door hun inspanningen van de afgelopen twaalf maanden.
- Altro Vastgoed Dendermonde zag de engagement met 73,13% stijgen, met in totaal 224 posts (+24,44%).
- Altro Vastgoed Wetteren liet de impressies met 187,2% groeien en de engagement met 225,96%.
- Altro Vastgoed Aalter haalde een indrukwekkende stijging van 408,84% in engagement.
De regionale kantoren zagen ook echte resultaten op het vlak van clicks. Verschillende posts op de diverse accounts genereerden honderden linkclicks — het bewijs dat hun content niet alleen werd gezien, maar ook effectief tot actie aanzette.
Uitbreiden naar LinkedIn
LinkedIn is ook een sterk kanaal geworden voor Altro Vastgoedgroep. Voortbouwend op de coaching en opzet die ze met de hulp van Willow hadden uitgebouwd, konden ze vol inzetten op LinkedIn met een duidelijke strategie, aangepaste messaging en een consistente planning. Deze workflow zorgde dit jaar voor een merkbare toename in zichtbaarheid voor elke business unit.
Maar het draait niet alleen om zichtbaarheid: het hielp hen ook om top of mind te blijven en contact te leggen met potentiële klanten, partners en investeerders in een professionele context. Wat begon als een onderbenut platform, is nu een essentieel onderdeel van hun online merk geworden.
Hoe Altro Vastgoed duidelijkheid, vertrouwen en grip kreeg op hun social media
Wat ooit complex aanvoelde, is nu gestroomlijnd. Het marketingteam van Altro Vastgoed kan meerdere social media-merken beheren zonder stress, dankzij de structuur, tools en expertise van Willow op het vlak van social media-beheer voor vastgoedbedrijven.
Een dozijn regionale managers zijn ook goed uitgerust en betrokken, met vertrouwen in het maken van content en het laten groeien van hun lokale publiek. Ze hebben nu de vrijheid om zich te focussen op strategie en creativiteit. En zelfs zonder doorlopende coaching blijft Willow hun vaste platform voor consistent succes op social media, over meerdere merken heen.