Ontdek hoe je je content op LinkedIn onder de aandacht brengt met bewezen strategieën — voor meer engagement en zichtbaarheid voor je bedrijf of thought leadership.
Wat zijn de beste practices voor kleine bedrijven die hun LinkedIn-aanwezigheid willen optimaliseren? Hieronder verzamelde ik de waardevolste tips uit de sessie om je organische contentbereik te maximaliseren.
Wist je dat LinkedIn het meest vertrouwde social-mediaplatform is? Om er optimaal gebruik van te maken, heb je een solide contentplan nodig. Wat houdt dat in? Bepaal eerst je doelen duidelijk, want dat stuurt je contentstrategie.
Hoe kunnen community building en bijdragen je zichtbaarheid vergroten?
Maar liefst 90% van de gedeelde content op LinkedIn komt van slechts 1% van de gebruikers — doorgaans bekende influencers uit verschillende sectoren. Hun content mag dan de shares domineren, maar wat betekent dat voor de overige 90% van de gebruikers? Deze gebruikers zoeken vaak connecties met vakgenoten en discussies over actuele thema's, maar voelen zich overschaduwd. Gelukkig verandert dat.
LinkedIn kondigde recent een verschuiving aan: community-engagement krijgt voorrang op influencer-content. Waarom is dat belangrijk? Het betekent dat bedrijven die zich op niches richten of waardevolle inzichten bieden, een betere kans hebben om gezien te worden. Deel je bijvoorbeeld sectorspecifieke inzichten over duurzame praktijken, dan kan je content meer weerklank vinden omdat het een kennishiaat opvult.
Waarom is engagement cruciaal voor je content?
Engagement is essentieel op LinkedIn. Hoe werkt dat? De zichtbaarheid van je content hangt grotendeels af van de interactie die ze meteen na het posten krijgt. Wie engaget het eerst met je content? Liken of reageren je collega's eerst, gevolgd door je volgers en vakgenoten, dan blijft je post waarschijnlijker zichtbaar in de feeds.
Deel je bijvoorbeeld een post over een recent sectorrapport en reageren je collega's er positief op, dan ontstaat een sneeuwbaleffect dat het bereik vergroot. Is de eerste engagement laag, dan verdwijnt je post juist snel in de vergetelheid. Duik in meer tips met ons artikel over LinkedIn beheersen.
Hoe kan het veranderen van je contentformat de engagement beïnvloeden?
Bied je genoeg variatie in je posts? Variatie is essentieel om je content vers te houden. Probeer verschillende formats om je boodschap over te brengen. In plaats van te linken naar een extern artikel, kun je bijvoorbeeld rechtstreeks een afbeelding posten met de belangrijkste punten uitgelicht. Zo houd je gebruikers op het platform. Maak je videocontent, upload die dan rechtstreeks naar LinkedIn in plaats van een YouTube-link te posten.
Een andere optie is het hergebruiken van een blogpost. In plaats van een link te delen, schrijf je een longform artikel op LinkedIn dat hetzelfde onderwerp uitdiept met visuals. Deze aanpassingen kunnen de engagement en zichtbaarheid aanzienlijk verhogen.
Waarom moet je je postmomenten variëren?
Is je postroutine te robotachtig? Net als andere platforms geeft LinkedIn de voorkeur aan organische interacties. Door je postmomenten te variëren, speel je daar op in. Consequent op hetzelfde tijdstip posten kan je content monotoon en voorspelbaar laten aanvoelen. Hoe pak je dat aan? Verander je postschema in plaats van vast te houden aan je gewone routine.
In plaats van elke werkdag om twaalf uur te posten, kun je bijvoorbeeld vroege ochtenden, late namiddagen of zelfs avonden proberen. Die onvoorspelbaarheid vergroot je kansen om verschillende segmenten van je publiek te bereiken, waardoor je content organischer en herkenbaarder aanvoelt.
Wat zijn de beste dagen en tijden om content te posten?
Wanneer is het optimale moment om gebruikers te engagen? Analyses van social-media-activiteit tonen dat dinsdag tot donderdag de beste dagen zijn om op LinkedIn te posten. Waarom vallen deze dagen op? Op maandag ben je vaak nog aan het inhalen na het weekend, terwijl vrijdag doorgaans in het teken staat van taken afronden.
Mensen zijn het meest actief op LinkedIn vroeg in de ochtend en tijdens de lunchpauze. Ook net na het werk is er een lichte stijging in engagement te zien. Richt je je op een nichepubliek, dan is het slim om specifiek te onderzoeken wanneer zij actief zijn.
Bonus: heb je LinkedIn Live al geprobeerd?
Ken je LinkedIn Live al? Deze functie zit momenteel in bètatest en laat gebruikers live video's uitzenden, iets wat al een hit is op platforms als Facebook en Instagram. Hoe kun je meedoen? Je kunt vroege toegang aanvragen via een aanvraag. Omdat LinkedIn deze functie actief zal promoten, kunnen early adopters flinke engagement zien.
Innovatieve functies als LinkedIn Live omarmen kan je onderscheiden van concurrenten. Overweeg je om meer video te gebruiken, dan is dit een uitstekende kans om impact te maken. Voor meer inzicht in videostrategieën, bekijk ons artikel over videomarketing.
Deze inzichten krijg je niet zonder te experimenteren en bij te sturen. Gelukkig geven deze strategieën je de tools om LinkedIn de komende jaren effectief te benutten. Je kunt ook contact met ons opnemen voor advies op maat over je LinkedIn-strategie, of vandaag nog je gratis proefperiode starten.