Bart en Wilbert runnen mBraining Nederland, waar ze trainingsprogramma's en events organiseren die mensen helpen hun hoofd, hart en buik te verbinden voor betere beslissingen. Eind 2023 stapten ze over naar Willow om hun aanwezigheid op Facebook, Instagram en LinkedIn te stroomlijnen — zowel de bedrijfspagina's als hun persoonlijke profielen.
Een social media-planner die aansluit bij hun noden
Wat hen meteen aansprak, was hoe makkelijk en flexibel Willow aanvoelde. Het was niet nog een rigide, corporate oplossing. In plaats daarvan bood het een eenvoudige planner vol ideeën en inspiratie, gebouwd met kleine bedrijven zoals het hunne in gedachten.
In het begin deelden ze veel geselecteerde artikelen en nieuwsitems die ze via Willow vonden. Dankzij RSS-integraties hebben ze hun beste bronnen altijd binnen handbereik. Helaas moesten ze deze aanpak wat afbouwen. Ze hebben via Willow nog steeds toegang tot de content, maar hun social media-volgers liepen steeds vaker tegen betaalmuren aan.
Toch vinden ze nog altijd genoeg inspiratie in events, trainingen en persoonlijke verhalen. In de afgelopen twaalf maanden postten ze tot drie keer per week vanaf hun bedrijfspagina's en net geen twee keer per week vanaf hun persoonlijke profielen — samen goed voor zo'n 720 posts, ingepland via Willow, door slechts twee mensen.
De social media-resultaten blijven groeien
In het afgelopen jaar bereikte hun content 37.370 mensen — een stijging van 41,65% tegenover het jaar ervoor. Ook hun engagement en totale publiek bleven groeien.
Twee mensen, drie netwerken, één vast ritme — en een stijging van 41%.
En hoewel ze nog geen directe verkoop aan social media toeschrijven, zien ze wel meer aanmeldingen voor hun nieuwsbrief en meer online zichtbaarheid die leidt tot vragen van potentiële klanten. Social media is ook een strategische pijler geworden van hun bredere marketingaanpak — ze sturen advertenties van elders regelmatig door naar hun social kanalen.
Vooral hun persoonlijke profielen zijn sterke motoren voor groei. Ze hebben personal branding tot de kern van hun aanpak gemaakt, met posts die variëren van trainingssessies tot boeklanceringen en promotionele content.
Soepel verloop en gestage groei
Sinds ze twee jaar geleden met Willow begonnen, hadden ze nooit support nodig. Toch plande Willow in november 2025 een kort gesprek in om te horen hoe alles liep, feedback te verzamelen en enkele snelle tips te geven over functies die ze misschien over het hoofd zagen.
Een van die functies die ze in de toekomst misschien meer gaan verkennen, is linktracking. Dat is voor hen bijzonder interessant om beter te begrijpen welke events en posts de meeste interesse opwekken. Gecombineerd met de analytics-tools van Willow helpt dat hen om verder in te zetten op wat werkt en hun strategie nog scherper af te stemmen.