Deze trends geven contentstrategen bij kleine en middelgrote bedrijven een duidelijke richting om het maximale uit hun budget te halen en betere content te bieden aan hun Facebook-fans en -volgers.
Zelfs na een paar lastige jaren blijft Facebook het leidende social-mediakanaal, zowel wat het aantal gebruikers betreft als wat marketingtoepassingen betreft. Als veelzijdig platform laat het toe om een grote variëteit aan content te delen. En de analytics die het biedt voor content die via bedrijfsprofielen wordt gedeeld, maken een grondige analyse mogelijk en geven inzicht in wat de beste content nu net maakt.
Gerelateerd: leer in 7 eenvoudige stappen hoe je Facebook opzet voor je bedrijf.
Buffer en Buzzsumo kregen de kans om een gigantische dataset van 772 miljoen Facebook-posts te analyseren, die ze wisten terug te brengen tot de beste 500. Hier zijn de inzichten over wat deze Facebook-posts zo goed maakte, en hoe je die strategie kan overnemen om het meeste uit jouw Facebook te halen. Uiteindelijk draait het niet om je budget, maar om je contentstrategie. Deze infografiek laat je precies zien hoe je nieuw leven blaast in je contentstrategie voor Facebook.
Video presteert beter dan andere contentvormen
Videocontent presteert beter dan alle andere soorten content die op Facebook worden gepost. Dat is een trend die je op verschillende social-mediakanalen terugziet. Deze kanalen laten ook toe om video's rechtstreeks te posten, met een minimale mate van bewerking die je meteen vanuit de app kan doen. Facebook, Instagram, Twitter en inmiddels ook LinkedIn hebben allemaal een livevideofunctie. Ook relevant: video's die rechtstreeks op deze platforms worden gepost, presteren beter dan video's die via YouTube of andere videohostingsites worden gedeeld.
Inspirerende, grappige en praktische onderwerpen zijn het populairst
De laatste keer dat je een grappig of praktisch stukje content deelde, retweette of liket, was waarschijnlijk een paar minuten geleden. Dat is de kracht die zulke content op ons heeft. En de reden is simpel: het raakt ons. Het inspireert ons, doet ons lachen, of geeft ons nieuwe, interessante informatie. Het smeekt erom gedeeld te worden met je vrienden. Daarom worden lifehacks, screenshots van populaire tweets en memes zo vaak gedeeld. Als bedrijf kan je toch niet zomaar je normen voor goede content laten vallen voor memes? Of toch wel? Merken proberen voortdurend content te maken of te cureren die aanslaat bij hun publiek. Dat zou in 2019 een integraal onderdeel van je strategie moeten zijn.
Love en Haha maken meer dan 80% uit van de reacties op Facebook-posts
Waarom is dat belangrijk? Waarom zou het iemand iets uitmaken welke emoji mensen gebruiken, zolang ze maar reageren op een post? Omdat social media een tweerichtingsverkeer is, en de manier waarop mensen met je content omgaan veel belangrijker is dan het aantal likes op je post. Net als het vorige inzicht werpt ook dit licht op het soort content waar mensen naar op zoek zijn wanneer ze door Facebook scrollen. Maak content waar mensen van houden. Maak content die mensen laat lachen. Zoek een goede balans tussen de twee. Als je de code kraakt voor jouw specifieke publiek, ben je al halverwege. De volgende stap is consistentie vinden met zulke content, zolang die relevant blijft voor je bedrijf.
Maak gebruik van trending topics
In 2019 begonnen veel merken om verschillende redenen mee te doen aan online gesprekken. Kleine bedrijven met een social-media-aanwezigheid die nog in de kinderschoenen staat, kunnen niet concurreren met bedrijven met tienduizenden pagina-likes. Meedoen aan grotere discussies verbetert de zichtbaarheid van je content, met bewezen resultaten als je de spijker op de kop slaat. Er zijn verschillende manieren om dit te doen. Grote merken nemen soms een politiek standpunt in of sluiten zich aan bij een bepaalde beweging. Hoewel dat zeker risicovol is en merken hierdoor positieve of negatieve veranderingen in hun populariteit kunnen ervaren, maakt het hun content zeker zichtbaarder. Andere keren kunnen trends zoals merkenoorlogen of het inzetten van trending topics je content een extra boost geven.
Gecureerde content
De afgelopen vijf jaar is social media overspoeld met content. Zoveel zelfs, dat het nu logisch is om bestaande content online te gebruiken om je eigen merk op te bouwen. Dat is een win-win voor alle betrokken partijen. Consistent goede content maken is niet goedkoop en niet houdbaar op lange termijn. Bedrijven die niet in het contentbusiness zitten, lopen vaak tegen een muur wanneer ze content moeten vinden om te posten. Populaire content cureren met de hulp van een dienst zoals Willow geeft je Facebook-feed consistentie, autoriteit en relevantie, en dat vergroot het bereik van je content, de kans dat mensen ermee interageren, en helpt je merk enorm op Facebook.
Deze trends geven contentstrategen bij kleine en middelgrote bedrijven een duidelijke richting om het maximale uit hun budget te halen en betere content te bieden aan hun Facebook-fans en -volgers.
Deel deze trends met je netwerk en ontdek wat ze erover te zeggen hebben! Passen ze deze praktijken al toe?
Neem contact op met onze experts voor een social-media-audit en ontdek hoe Willow dit voor jou kan optimaliseren.